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Historique[ modifier modifier le code ] Logo initial de la Mega Drive. Au début des années , Sega Enterprises, Inc. La compagnie conserve la gestion du département nord-américain de recherche et développement de Sega, ainsi que sa filiale japonaise, Sega of Japan. Nakayama préconise que la société tire profit de son expérience matérielle acquise par des années de travail dans l'industrie de l'arcade pour entrer dans le marché des consoles de salon au Japon, un secteur qui en est alors à ses balbutiements.

Ce premier essai n'est pas fructueux et la console est rapidement remplacée par la Sega Mark III dans les deux ans [6]. Elle est suivie par une sortie européenne l'année suivante.

Bien que la Master System soit un succès en Europe, et plus tard aussi au Brésil, elle ne réussit pas à susciter d'engouement significatif dans les marchés japonais et nord-américain, qui, du milieu jusqu'à la fin des années , sont tous deux dominés par Nintendo [9] , [10] , [11]. Avec encore des difficultés pour Sega à pénétrer le marché domestique, l'équipe de recherche et développement de la console, dirigée par Masami Ishikawa, commence à travailler sur le successeur de la Master System presque immédiatement après le lancement de la console [12].

En , Sega fait face à une autre menace pour son activité de consoles lorsque le géant de l'informatique japonais NEC lance la PC-Engine à grand renfort de publicité [13].

Afin de rester compétitifs face aux deux autres entreprises d'électronique grand public bien plus établies, Ishikawa et son équipe décident qu'ils ont besoin d'intégrer un microprocesseur 16 bits dans leur nouveau système pour avoir un impact sur le marché, ils se tournent une nouvelle fois vers l'atout de Sega dans la filière de l'arcade pour adapter le System 16 au sein d'une architecture de console [12] , [14].

La décision d'utiliser un Motorola comme microprocesseur principal est prise plus tard lors du développement, tandis que le Zilog Z80 est utilisé comme processeur secondaire pour traiter le son en raison de craintes que la charge du processeur principal ne soit trop grande si ce dernier devait assurer à la fois les images et le son [12].

D'abord annoncée en juin dans Beep! Après avoir examiné plus de propositions, la société opte pour Mega Drive. En Amérique du Nord, le nom de la console est changé pour celui de Genesis. La raison de ce changement n'est pas connue, mais elle est peut-être due à un conflit de marque [14]. Le précédent modèle de Sega, la Master System, ayant été boudé dans les salons japonais et américains [15].

La couverture positive de la console par les magazines Famitsu et Beep! Afin d'augmenter les ventes, Sega sort différents jeux et périphériques, y compris un logiciel de comptabilité permettant de gérer ses comptes, le Mega Anser [14]. La date de sortie du système en Amérique du Nord est annoncée par Sega pour le 9 janvier [18]. À l'époque, Sega n'a pas de chiffre d'affaires ni de structure de commercialisation sur ce continent, la distribution de la Master System y est assurée par Tonka.

Insatisfait par la prestation de Tonka, Sega cherche un nouveau partenaire pour commercialiser la Mega Drive en Amérique du Nord et propose les droits à Atari Corporation , qui ne possède pas encore de système 16 bits. Tramiel décline l'offre, la jugeant trop coûteuse, et choisit de se concentrer sur l' Atari ST. Sega se résout à commercialiser la console par le biais de sa filiale Sega of America, qui réalise un lancement limité le 14 août dans les villes de New York et de Los Angeles. La version européenne de la console sort le 30 novembre , composée elle aussi du bundle comprenant le jeu Altered Beast.

S'appuyant sur le succès de la Master System, la Mega Drive devient la console la plus populaire en Europe. Étant donné que la Mega Drive est déjà vielle de deux ans au moment de sa sortie sur le continent, plus de jeux sont disponibles lors de cette mise sur le marché par rapport aux lancements dans d'autres régions.

Les portages de titres d'arcade comme Altered Beast , Golden Axe et Ghouls 'n Ghosts , disponibles dans les magasins lors du lancement, donnent une image forte de la puissance de la console et démontrent sa capacité à fournir une expérience de jeu semblable à l'arcade [20]. La sortie de la Mega Drive en Europe est organisée par Virgin Mastertronic , la société est ensuite rachetée par Sega en et devient Sega of Europe [21].

D'autres entreprises participent à la distribution de la console dans divers pays. Ozisoft gère le lancement et la commercialisation de la Mega Drive en Australie, comme la compagnie l'avait auparavant fait avec la Master System [22]. Tec Toy produit également des jeux exclusivement destinés au marché brésilien et débute en un réseau informatique pour le système appelé Sega Meganet [24]. Marketing et ventes en Amérique du Nord[ modifier modifier le code ] Pour le marché nord-américain, l'ancien président de la division divertissements électroniques d'Atari, Michael Katz, met en place une approche en deux parties pour accroître les ventes dans la région.

Néanmoins, l'entreprise a du mal à surmonter l'omniprésence de Nintendo dans les foyers des consommateurs [31]. Bien qu'au départ Kalinske ne sache que peu de choses sur l'industrie vidéoludique, il s'entoure de conseillers du secteur avertis.

Les magazines font l'éloge de Sonic comme étant l'un des plus grands jeux jamais réalisés, et la console de Sega décolle enfin, des clients en attente de la sortie de la Super Nintendo décident d'acheter la Mega Drive à la place [31]. La console de Nintendo fait ses débuts contre un concurrent établi, tandis que la PC-Engine n'a pas réussi à gagner du terrain, poussant NEC à bientôt se retirer du marché [33]. En grande partie dû à la popularité de Sonic, la Mega Drive se vend mieux que la Super Nintendo aux États-Unis au cours de la période des fêtes de fin d'année en Sega réussit en Amérique du Nord à surpasser Nintendo en termes de ventes durant quatre périodes de Noël d'affilée [35] , notamment en raison de la longueur d'avance de la Mega Drive, d'un prix inférieur, et d'une plus grande ludothèque par rapport à la Super Nintendo à sa sortie [36].

En termes d'offre, Sega propose alors dix jeux pour chaque jeu disponible sur Super Nintendo, et bien que la console de Nintendo possède une version exclusive de Final Fight , l'une des équipes internes de Sega développe un jeu équivalent, Streets of Rage , qui comporte de plus grands niveaux, des ennemis plus robustes, ainsi qu'une discographie très bien considérée [36]. Un groupe de consultation de chez Sony établit que les adolescents ne seraient pas prêts à admettre qu'ils possèdent une Super Nintendo, à contrario d'une Mega Drive [39].

Selon une étude en par NPD sur les données de ventes, la Mega Drive a été en mesure de maintenir son avance sur la Super Nintendo dans le marché américain des consoles 16 bits [48]. Alors que Sega est à la recherche d'une série phare pour rivaliser avec la franchise Super Mario de Nintendo, mais aussi d'une mascotte pour l'entreprise, plusieurs dessins conceptuels de personnages sont présentés par son département de recherche et développement Sega AM8.

De nombreux résultats ressortent de leurs expériences lors de la conception du personnage, comprenant un tatou retravaillé plus tard pour donner Mighty the Armadillo , un chien, un sosie de Theodore Roosevelt en pyjama qui sert plus tard de base à la conception du Dr Robotnik , et un lapin qui utilise ses oreilles extensibles pour collecter des objets, un aspect plus tard intégré dans Ristar [1] , [49].

La pigmentation bleue de Sonic est choisie pour correspondre à la teinte bleu de cobalt du logo de Sega, et le concept des chaussures est développé à partir d'un design inspiré des bottes de Michael Jackson avec l'adjonction de la couleur rouge, dont l'idée provient à la fois du Père Noël et du contraste de ces couleurs sur l'album Bad de Jackson. Un groupe composé de quinze personnes commence à travailler sur le premier Sonic the Hedgehog , et se renomme Sonic Team [53].

Bien que Katz n'apprécie pas l'idée de Sonic, certain que ce dernier ne serait pas populaire auprès de la plupart des enfants américains [13] , la stratégie de Kalinske de placer Sonic the Hedgehog en bundle porte ses fruits [20] , [54]. En , la sortie de Sonic the Hedgehog est une véritable révolution pour la marque.

Non seulement le jeu renouvelle son image et lui apporte sa mascotte universelle, mais il renouvelle aussi le jeu de plates-formes. Jusque-là les jeux du genre sont plutôt lents et le héros meurt au moindre contact avec un ennemi. Sonic le hérisson est cool, téméraire et il est très rapide. Avec ce gameplay rapide, Sonic the Hedgehog augmente considérablement la popularité de la Mega Drive en Amérique du Nord [38].

En , les médias américains commencent à se focaliser sur le contenu mature de certains jeux vidéo, notamment avec des titres comme Night Trap sur Mega-CD , qui reçoit un examen approfondi sans précédent. Sega adopte une approche différente, en instaurant le premier système d'évaluation des jeux vidéo en Amérique du Nord, le Videogame Rating Council VRC , pour l'ensemble de ses systèmes alors en vente.

Les notations vont de l'évaluation GA pour un public familial à l'évaluation plus mature de MA pour les personnes de plus de treize ans, jusqu'à l'évaluation MA pour un public adulte [56]. Avec le système d'évaluation en place, Sega publie sa version de Mortal Kombat, qui semble amputée de tous les effets de sang et de sueur, et dont les coups de grâce sont bien plus atténués que dans la version de la Super Nintendo.

Cette technique permet à Sega de sortir le jeu avec l'évaluation relativement basse MA [57]. Pendant ce temps, la version sur Super Nintendo est expédiée sans aucune évaluation [57]. Malgré le système d'évaluation, ou peut-être à cause de cela, la version Mega drive de Mortal Kombat est bien accueillie par la presse vidéoludique et par les joueurs, dépassant la version Super Nintendo à trois ou quatre contre un [56] , [58] , [59] , tandis que Nintendo est critiqué pour avoir censuré sa version du jeu [57].

Le fait est qu'il s'agit d'une copie de l'emballage. Il n'y avait aucune évaluation lorsque le jeu est sorti. En réponse, le vice-président de Sega of America, Bill White, montre une vidéo de jeux vidéo violents sur la Super Nintendo et souligne l'importance de la classification des jeux vidéo. En dépit de l'augmentation des ventes, Sega décide de rappeler les exemplaires de Night Trap et de rééditer le jeu avec des révisions en , en raison des auditions du Congrès [60].

Après la fin de ces audiences, les fabricants de jeux vidéo se réunissent pour établir le système de notation que Lieberman avait demandé. Initialement, Sega propose l'adoption universelle de son propre système, mais après les objections de Nintendo et d'autres, Sega joue un rôle dans la formation d'un nouveau système. Cela donne lieu la création de l' Entertainment Software Rating Board , un organisme indépendant qui reçoit les éloges de Lieberman [56].

Avec ce nouveau système d'évaluation mis en place, Nintendo décide que ses politiques de censure ne sont plus nécessaires, et le portage sur Super Nintendo de Mortal Kombat II est publié sans être censuré [57]. Ère 32 bits et au-delà[ modifier modifier le code ] Dans le but de prolonger la durée de vie de la Mega Drive, Sega sort deux périphériques pour accroître les capacités du système.

Fin , alors que sa console de nouvelle génération, la Saturn , vient d'être lancée au Japon, Sega commercialise une extension 32 bits pour la Mega Drive, le 32X , qui lui apporte la 3D temps réel.

En manque de perspective, l'accessoire convainc peu les joueurs, et encore moins les développeurs, dont les yeux sont déjà braqués vers la nouvelle génération. L'échec est total [15]. Cependant, Sega sous-estime la popularité continue de la Mega Drive, et ne fait pas d'inventaire pour répondre à la demande du produit. La décision de Nakayama à se concentrer sur la Saturn plutôt que sur la Mega Drive, en se basant sur la performance relative au Japon, est invoquée comme étant le principal facteur contribuant à cette erreur de calcul [62] , [63].

À la suite de tensions avec Sega of Japan pour l'accent mis sur la Saturn, Kalinske, qui a supervisé la hausse de la Mega Drive en , se désintéresse peu à peu de l'entreprise et démissionne à la mi [64]. En , la sortie d'une console portable basée sur la Mega Drive, la Nomad , souffre également d'un lancement au mauvais moment avec la sortie proche de Pokémon , un jeu Game Boy qui allait devenir très populaire [65].

En , Sega autorise la licence de la Mega Drive à Majesco en Amérique du Nord pour que la société puisse rééditer la console [45] , [47] , [66]. Plus tard, Majesco sort la Sega Genesis 3, et projette de vendre 1,5 million d'exemplaires de ce modèle d'ici la fin de l'année [47]. Rétro-ingénierie et système de sécurité de la marque[ modifier modifier le code ] Pour concurrencer Nintendo, Sega est plus ouvert à de nouveaux types de jeux que son rival, mais contrôle toujours étroitement le processus d'approbation des jeux tiers et pratique des prix élevés pour la fabrication de la cartouche [76].

Des techniciens de l' éditeur tiers Electronic Arts EA font la rétro-ingénierie de la console en [77] , après presque un an de négociations avec Sega lors desquelles EA demande un accord de licence plus souple par rapport à la norme dans l'industrie, et avant de sortir ses jeux sur le système [78]. Le clean room design de la Mega Drive est mené par Steve Hayes et Jim Nitchals, durant plusieurs mois avant qu'EA ne débute secrètement le développement de jeux pour la Mega Drive [78].

Le fondateur d'EA, Trip Hawkins , confronte Nakayama à cette information un jour avant le Consumer Electronics Show CES de , soulignant qu'EA a la possibilité d'exécuter son propre programme de licence si Sega refuse de répondre à ses revendications. Nous pourrons approuver nos propres titres Après la sortie de la Mega Drive en , l'éditeur Accolade commence à explorer les options pour sortir certains de ses jeux d'ordinateur sur consoles. À l'époque, Sega propose un accord de licence pour les développeurs tiers qui fait augmenter les coûts du développeur.

Pour contourner la licence, Accolade choisit de chercher un autre moyen pour apporter ses jeux à la Mega Drive. L'entreprise le fait par l'achat d'une console en vue de décompiler le code de l' exécutable de trois jeux Mega Drive. Cette information est utilisée pour programmer ses nouvelles cartouches Mega Drive dans le but de désactiver les verrouillages de sécurité qui empêchent des jeux non autorisés à y être lus [80] , [81].

Cette stratégie est employée avec succès pour rendre compatible Ishido: The Way of Stones avec la Mega Drive en [82]. Pour ce faire, Accolade a également copié le code des droits d'auteur du jeu à plusieurs reprises pour faire la rétroingénierie du logiciel des jeux sous cette licence Sega [83] , [84].

Une édition du modèle original de la Genesis, nommée Genesis I, le modèle au centre de la confrontation entre Sega et Accolade pour l'intégration du système de sécurité de la marque. En raison de piratages dans les pays étrangers et des questions de développement non autorisés, Sega incorpore un mécanisme de protection technique dans une nouvelle édition de la Mega Drive sortie en , nommée Genesis III. Accolade apprend cette évolution lors du Winter Consumer Electronics Show en janvier , où Sega présente la nouvelle Genesis III et démontre le dépistage et le rejet d'une cartouche du jeu Ishido [81].

Avec plus de jeux prévus pour l'année suivante, Accolade réussit à identifier le fichier de sécurité. La société ajoute plus tard ce fichier dans ses jeux HardBall! En conséquence de la création de ces jeux sans licence, Sega dépose plainte contre Accolade auprès de l'United States District Court for the Northern District of California, sur des accusations de transgression de marque, concurrence déloyale et violation du droit d'auteur.

En réponse, Accolade dépose une demande reconventionnelle pour falsifier la source de ses jeux par l'affichage de la marque Sega quand ils sont alimentés [83] , [85]. Bien que le tribunal de district statue en faveur de Sega et émette une injonction empêchant Accolade de continuer à faire de la rétroingénierie sur la console, Accolade fait appel du verdict devant la cour d'appel des États-Unis pour le neuvième circuit [86]. À la suite de l'appel, le neuvième circuit annule le verdict du tribunal de district et juge que la décompilation opérée par Accolade sur le logiciel de Sega constitue une utilisation équitable [87].

L'avis écrit par la Cour est déposé le 20 octobre , il souligne que l'utilisation du logiciel est de nature non exploitante, même si la finalité demeure toutefois commerciale [.

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